乔春洋：品牌定位创新的注意点

 

为了跟上变革的脚步，品牌定位创新已越来越平常。品牌定位创新并不意味着品牌经营者马上放弃现在的品牌定位，重要的是通过解决一些问题，以保持品牌的成长和稳定。在创新时应注意以下几个问题：

（1）承认品牌定位创新是品牌发展的重要环节，从认识上高度重视品牌定位创新。

（2）分析研究当初品牌建立的突破点是什么，哪些与品牌有关的因素发生了改变。

（3）不能纸上谈兵，要进行市场调研，了解消费者对品牌的忠诚度是否已经改变，同时分析竞争者的情况。

（4）切莫过早放弃一个产品，也不要过早放弃一个目标市场。

（5）要时刻关注自身的品质、形象，考虑是否需要创新，是否应加强品牌形象。

（6）尽量维持一定的媒体曝光率，不要在业绩不佳或时机不好时削减投入，减少曝光率。

（7）保持产品的特色。产品的特色是区别于竞争对手的重要因素，也是吸引消费者的有力武器。创新不能抹杀产品特色，而是要突出产品特点。

（8）产品和服务的分销渠道会随新的定位策略而变化，如果这个问题不加考虑或解决不当，那么整个定位创新计划都会受挫。

（9）牢记品牌定位创新的基本原则：为了新的定位，要么在品牌的内涵中增加新的价值，要么改变原有的目标消费群。