魅力服饰四季常青

服装是我们每个人都不可或缺的，而且每个人的服装数量不在少数，基本上一个季节就得买上好多的衣服，这也就催生了服装行业的大规模发展。除了整体规模，服装业富豪的创富速度同样惊人，以主打“潮流前线”的搜于特为例，这家专注于国内青春休闲服三四类市场的公司，在2005年12月注册时资本金不过500万元，2007年营业收入1.13亿元，净资产不过4808.44万元，2010年营收规模已经达到6.33亿元，上市使该品牌43岁的创始人马鸿以42.2亿元的身价列267位;像浙江雅莹，其官网宣称：“2004年以来，零售额增长连续6年超过40%，2010年零售总额21.5亿元。”

服装行业，时下谈得最多的或许就是所谓生产外包的“轻资产”模式，即品牌运营商自主进行产品的设计研发，在产品生产上采取全部外包或主要外包，在销售渠道上则是特许加盟与直营销售相结合。这种模式使得服装企业更像是一个渠道公司、商业公司，业绩可以随着店铺数量的不断增加而具有“网络化”的效应，同时又不受制于产能以及固定资产匹配的财务资源束缚，对于资本市场将非常具有吸引力。

“轻资产”还是“重资产”?上榜的18位服装业富豪，以目标群体的年龄划界，大体有这样的规律：越是针对年轻、时尚群体越倾向于“轻资产”模式，随着目标群体年龄的增长，其资产结构似乎越来越重。一种可能的解释是，相对高端的服饰品牌，其品质的要求更高，而对时尚的快速响应需求不那么迫切，制造能力的保留对于品牌的支撑作用更为重要。

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